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Dove: Diversidade e Embalagem

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Não é de hoje que o mercado fatura com a baixa autoestima do público, principalmente o feminino. A mídia dita a aparência ideal, e claro, os produtos que farão com que o sujeito faça parte desse padrão. Por muito tempo as pessoas se adaptaram às coisas. Mulheres têm seus corpos moldados por academias, dietas da moda e até procedimentos ainda mais invasivos. Diversidade era algo inexistente na propaganda, ela sempre nos mostrava o ideal de mulher branca, magra e alta. Em uma palestra para o TEDxVancouver (The power of seduction in our everyday lives), Chen Lizra fala sobre sua experiência com os cubanos, povo, segundo ela, extremamente consciente de seu poder de sedução. A habilidade de seduzir está relacionada com a autoconfiança, que tem a ver com a maneira como nos vemos, a autoimagem é formada muito cedo, e o ambiente a influencia. Os cubanos têm o hábito de elogiar seus filhos desde pequenos, eles dizem o quanto são lindos e especiais. Porém outra coisa tem grande impacto na formação de sua alta autoestima: em Cuba não existe propaganda. Portanto, não existe nada que distorça a imagem do corpo. Percebe-se o quanto o bombardeio de imagens de corpos e vidas perfeitas influenciam na nossa percepção sobre nós mesmos.

Felizmente, a atualidade mostra uma mudança de cenário benéfica à nossa autoestima. O público começa a não aceitar a imposição da mídia sobre a forma como age, pensa e aparenta. A internet trouxe voz a todos, e a diversidade tem alcançado muitas vitórias, mesmo que ainda esteja longe do ideal. A marca de produtos de beleza Dove adotou uma postura que valoriza a pluralidade da beleza feminina, e sempre encanta com suas propagandas. Dessa vez a empresa lançou um mesmo produto em embalagens de formatos diferentes, representando a diversidade do corpo feminino. Infelizmente, a linha está disponível apenas no Reino Unido. Mas é incrível ver uma marca materializando sua postura em suas embalagens, e como o design tem o poder de gerar identificação do público com o produto.

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